分类：经济论文 时间：2019-07-16 热度：101
这篇论文主要介绍的是传媒经济学的变化与相关发展的内容，本文作者就是通过对传媒经济学的相关内容做出详细的阐述与介绍，特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。
关键词：传媒经济学;数据时代;传媒创新;研究方案
一、前言
传媒经济学是现代新型经济学类型中的一种，是基于不同经济学理论和分析方法基础上，将经济、管理以及新闻传播学的相关理论知识和工具应用方案进行融合贯通后，再通过专业分析和研究的一门应用于传媒领域的专业学科，拥有极鲜明的跨学科性质。尤其是在现代数据时代背景下，数据和新媒体技术的不断进步，为传媒经济学提供了更多元化的检测视角和分区工具，提高了现代传媒经济学跨学科特性，推进了传媒创新技术以及经济学研究和应用。就目前从事传媒经济学研究的学术人员来看，一般都具经济学和管理学的专业背景，虽说强大的专业性对传媒经济学的研究提供了极大的帮助，但数据技术核心能力的缺乏，也会导致学者在研究时遭遇重重阻碍。因此在大数据背景下，深入了解数据发展的内涵和规律是一项新的挑战。除此之外，传媒经济学的研究还需要适合转型期产业发展的理论和分析工具，已将经济学和新闻传播学等学科的应用数据技术加以分析和结合，从而从新形成的研究框架中进一步探索分析，以确保传媒经济学能得到最大化的研发和创新。
二、数据时代下传媒经济学研究的变化与发展
1.应用型范式的加强
就目前国内外传媒经济学研究方式而言，依然采用应用型范式研究，其研究内容更趋于多元化和个性化方向，而对产业和传媒组织发展进行追踪是现代学术界的实际需求。在这一综合管理学和社会学的范式理论中，通过数据化的手段进行传媒产业和传媒组织的分析，能够解决较多的经济和管理问题。随着近年来科学技术的不断发展，数据应用也趋向多样化、个性化、多元化。例如人工智能技术，跨媒介融合，用户行为分析，机器新闻写作，VR新闻体验等也纷纷成为数据应用的重点。应用型范式的加强对于传媒经济学发展来说，有着十分重要的地位，而这对现代传媒经济学的应用范式也提出了更高的实际操作要求。
2.理论型范式的创新
理论型范式是在新古典主义经济学的基础上用来探讨、制约、推动传媒体系的媒体力量。此范式多用于传媒发展前景和影响力的预测，对传媒经营人决策和政策优化选择方面也有一定研究。经济学理论和相关经济学方案，对产业竞争和产品定价进行分析，是现代解决经济金融问题的重要方式，这也是理论范式的应用创新意识。除此之外，理论范式对现代绝大部分经济学理论的建设以及传媒技术的创新都有着极强的推动性，比如从市场角度来看，美国哥伦比亚大学商学院所主导的一项有关世界传媒产业竞争和集中度的研究尝试，已经在现代传媒产业结构中加入了新的指标。此研究的集中度主要是在传统的传媒结构HHI、C4、C8基础上加入NoamIndex来对传媒竞争进行研究。此种理论创新方式的研究不仅能体现产业研究结构的基本理论，还增加了现代媒体活动的灵活性和多样性，对传媒产业的特有指针体现也有着十分重要意义。
3.批评型范式的不足
批评型范式集中应用在传播学研究领域，学者们探究方向主要是对制度或政策性制约的终端结果，通过深度探索，从而寻求能通过公共政策克服效率低下的方法。但批评型范式的不足，对现代传媒经济的研究也有一定制约性，在传媒经济学研究中，以结构式的视角来对传媒经济进行观察，能够明确经济发展对社会所产生的影响，尤其是在传媒经济与管理研究的初期，过于重视媒介政策和制度的研究为整体研究方向留下了弊端，但随着传媒技术和信息时代的发展，关注方向逐渐改变，从而让研究变得更灵活，更具有效率。因此，在进行批评型范式的补充时，应当做好相应的研究并提高学术关注度，这才能保证范式的良好应用。
三、数据时代传媒经济学研究的反思与前瞻
1.现状成因分析
随着传媒经济学研究的深入，我们可以发现，这一领域学术性研究的精致性在不断增强，而这都得益于现代经过规范培养的年轻学者。不过，同学术研究精致性不断增加情况不同的是，学术研究的实用性却有所下降，尤其是批评型范式的不足，让传媒经济学的研究成果对社会的应用效果逐渐下降，这也是现代学术研究对媒介制度和文化关注有所不足的体现。出现这种关注度缺失情况，我们可以从两个方面分析，一方面是传媒经济和管理研究对公司效益的过多关注，以至忽略了社会效益。另一方面则是目前从事传媒经济和管理研究的学者，所接受的教育和训练，多以应用型和理论型范式为主，对批评性研究内容的不擅长，致使批评型范式研究更为缺乏，以至在应用过程中难以对存在的问题进行明确和改进。这种状况就会导致现代传媒经济学研究虽然能够获得较为良好的学术基础和规范性发展，但也会降低其社会应用性和社会影响效果。
2.数据时代传媒经济学研究的未来展望
批评型范式的不足，提醒着现代相关学术研究人员，在数据时代，应当以批评型研究内容为主，通过收集和探究的方式，对实践内容进行整合后做出相应的建议和推动，这样才能保证现代数据背景下传媒经济学的发展。传媒经济学研究作为跨学科的典范，面对普遍存在的问题应能动地解决，要保证既能尊重各自学科的研究范式，又能对对方学科做出新的解释，研究者只有在不断熟悉掌握不同领域范式并能够熟练运用其中一门学科的研究方法的状态下，才能改善目前的数据时代经济研究。除此之外，研究者应随时关注数据时代的信息变化，通过多种研究方法与范式的齐头并进，从而促进良性循环发展，以更有机地将数据技术与传媒经济相结合。
四、小结
总而言之，在现代数据背景下，传媒创新的实践不断应用到各个领域，无论是网络、媒体，还是移动端，近年来的传媒创业案例都层出不穷，不仅为相关学术研究提供了大量议题，对产业变化而出现的各种实际问题也提供了较为明确的解决方向，其次，在研究过程中，还应当进一步驱动传媒经济学研究的内容创新和传媒创业工作，以保证在未来的发展中，数据时代能为传媒经济学的研究提供更便捷的方式，传媒受众也将因此而成为传媒学发展的研究主题，以期在不远的将来，传媒经济学的发展会与数据时代共同进步，为促进我国社会主义发展添砖加瓦。
作者：杨舒涵 单位：江苏省海门中学
文章名称：传媒经济学的变化与相关发展
